Встречаются и такие лендинги, на которых нет продажи продукта совсем. Некоторые компании их делают для упрощения понимания большого объема информации или обучения групп пользователей. Но помимо этого, информационные лендинги могут быть разработаны с целью создать у аудитории потребность, мотивировать подписаться на обновления. В зависимости от того, какую цель ставит перед собой бизнес и какой тип лендинга хочет создать, разрабатывается структура и подбираются подходящие блоки. После проектирования первого экрана можно приступать к работе над структурой остальной части сайта.
В этой статье нет волшебной схемы лендинга с высокой конверсией — мы в такие не верим. Конверсия больше зависит от клиента, рынка и продукта, чем от презентации продукта на лендинге. Не используйте сложные слова, которые используете внутри организации, https://deveducation.com/ если они специфичны и их понимание зависит от того, насколько глубоко пользователь знает тему вашего лендинга. Конечно, если ваша целевая аудитория состоит из людей, углубленно интересующихся этой отраслью деятельности — другое дело.
Кому Подойдет Продукт
Заинтересовав человека, расскажите ему подробнее о том, что можете предложить. В блоке описания продукта развернуто опишите то, чем занимаетесь. Если это услуги, включите в блок рассказ о том, какие условия вы предоставляете до, во время и после услуги, и что именно входит в предложение.
Многие размещают короткий видеообзор продукта, который дает максимально полное представление о нем. При этом на нем выделяются заголовок, подзаголовок и форма заказа. Такой же кнопки достаточно в том случае, если вы продаете всем известный товар. Далее расскажем о том, какие элементы должны и могут присутствовать на первом экране. На каждом лендинге, независимо от его длины и тематики, есть обязательный первый экран. Это наиболее важный смысловой блок, выделенный графически.
Кейсы/портфолио/отзывы Клиентов
Задача первого экрана — четко показать пользователю, куда он попал и почему он должен остаться на сайте. В первом разделе лендинга чаще всего размещают блоки «Шапка» и «Оффер», содержащие CTA-элементы, часто добавляют УТП. Заголовок содержит оффер — короткое и емкое предложение товара или услуги. Также на первой странице часто размещается кнопка заказа — для «горячей» аудитории, которая готова купить прямо сейчас. Если это услуга, рекомендуем нарисовать схему, которая покажет, как вы сделаете жизнь клиента лучше. Это тип сайта, который меняет содержимое, исходя из запроса пользователя.
Например, в нише продюсирования ходила легенда о том, что здесь можно быстро и легко заработать много денег, и обучение новой профессии продавали все кому не лень. Здесь важно очень точно описать результаты, которые получат люди, пройдя ваш курс. При этом не давать сверхобещаний и гарантий, которых нет.
Если же большинству пользователей определенно нужно время, чтобы обдумать покупку, поместите на первый экран небольшую кнопку «Связаться с нами». На сэкономленном пространстве можно разместить подзаголовок или иллюстрацию. На первом экране обязательно должна находиться форма продающий лендинг для сбора контактов, чтобы люди, которые уже приняли решение к вам обратиться, могли бы легко это сделать. Не перегружайте форму множеством полей, оставьте только самые необходимые, например, имя и телефон. Наиболее критичны для лендингов ошибки, допущенные на первом экране.
Кейсы, Отзывы
Поэтому на лендинге должен быть блок с перечислением кейсов, скриншотами, доказательствами, что они реальные. Можно — со ссылками на страницы ваших учеников (с их разрешения). Например, вы разрабатываете онлайн-курс для организаторов мероприятий.
Кроме оффера и шапки, на первом экране часто размещают призыв к действию (CTA), оформленный в виде кнопки. Он помогает получить заявки посетителей, которые сразу заинтересовались продуктом после прочтения ключевой информации о нем. Также в шапку часто добавляют такие элементы, как кнопку обратной связи и кликабельный телефон. Таким образом, пользователь сам сможет решить, хочет он позвонить или ему будет удобнее дождаться ответного звонка сотрудника компании. Лендинг — одностраничный сайт, создаваемый для решения одной конкретной задачи.
Необязательный блок, который показывает, какой результат в итоге получит клиент. Часто применяется в онлайн-образовании или при продаже медицинских услуг — тогда используют популярный формат фотографий с видом «до» и «после». Не существует какой-то универсальной «продающей» формулы. Структура лендинга зависит от продукта, тематики, целевой аудитории. В такой ситуации рекомендуем сделать несколько лендингов — под каждого клиента. Так будет проще сосредоточиться на задачах конкретного покупателя и показать, как ваш продукт их решит.
На первом экране качественного лендинга располагается оффер (предложение), а также краткое описание проблемы клиента, которую он может решить с помощью вашего продукта или услуги. Текст здесь должен быть настолько простым, чтобы понять его можно было с первого взгляда. В структуре лендинга с высокой конверсией должно быть предусмотрено место под блок с ценами на товар или услуги.
- Заголовок содержит оффер — короткое и емкое предложение товара или услуги.
- В том случае, если на странице указываются тарифы на ваши услуги, визуально выделите один самый популярный.
- Также схему можно дополнить счетчиками обратного отсчета или акциями.
- Желательно, чтобы все фотографии были выполнены в едином стиле.
Этого достаточно, чтобы он решил, понравится ли ему преподаватель и сможет ли тот научить петь. Целевые клиенты — те, кто хочет научиться петь под гитару или пианино. Они считают, что поют плохо, а сами изменить это не могут.
Подробнее о его особенностях мы рассказывали в статье про квиз-лендинги. Даже если у вас нет фиксированных цен, не лишним будет обозначить хотя бы их порядок (цены от…). Также можно продумать несколько тарифов с разным наполнением и соответственно с разными ценами. Или сделать калькулятор, где люди сами смогут посчитать примерную цену под свои параметры. Ну и ещё один вариант — привести несколько примеров конкретных товаров или услуг с ценами на них, чтобы людям было удобнее сориентироваться.
Ведь у людей могут быть разные задачи, разный уровень подготовки. И они должны понимать, поможете ли вы именно с их проблемой. Посадочные страницы, как древнегреческие трагедии, — жанр со сложившимися, проверенными временем правилами композиции. Именно выверенная структура продающего лендинга делает его эффективным инструментом продаж. Здесь важна каждая деталь, вплоть до места элементов на экране. В этой статье поговорим о том, каким должен быть лендинг-пейдж, приводящий клиентов для вашего бизнеса.
Так людям будет проще сориентироваться и сразу перейти к ценам или примерам работ. Как правило, сюда добавляют логотип компании, чтобы человек сразу понимал, что пришёл по адресу. А ещё здесь же размещают телефон и кнопки для связи с компанией в мессенджерах. Номер телефона важно сделать кликабельным, чтобы человек смог быстро обратиться в компанию и ему не пришлось вводить eleven цифр вручную (это очень бесит).
Структура Продающего Лендинга С Высокой Конверсией Или Landing Web Page Как Инструмент Продаж
Дело в том, что это действенный способ подчеркнуть основную или одну из наиболее важных выгод. На стикере вы можете указать информацию о гарантии, скидке, возможности приобретения товара в кредит, бесплатной доставке или подарке. Оно должно рассказывать о преимуществах товара и причинах его приобрести.
Важное О Бизнесе Раз В Неделю
Инструкцию по описанию ЦА читайте в нашей статье Как создать портрет целевой аудитории или покупателя – шаблон, примеры. Это закрывает вопросы учеников о том, сколько длятся уроки, как они выглядят, как спикер преподносит информацию, как работают кураторы — формально или нет. Если вам есть что показать и чем гордиться — вынесите это в отдельный блок лендинга.
Структура Продающего Лендинга В 2023 Году: Элементы, Примеры
Если пользователь хочет задать вопрос, ему достаточно просто ввести его или свой номер телефона в это окно. Ваш номер телефон или адрес электронной почты всегда должен быть на виду. Не заставляйте потенциального клиента искать контактные данные. Поместите их на самое видное место, например, на фиксированный хедер.
Замена Фотографий Векторными Иллюстрациями
Блоки могут меняться от одной сферы деятельности к другой, называться иначе или не использоваться, если они не нужны или неуместны. Но есть принципы, которые помогают создать лендинг, структура и наполнение которых смогут повысить конверсию сайта. Кнопка CTA (Call-To-Action) должна постоянно мозолить глаза посетителю лендинга. Это ключевой атрибут посадочной страницы, отвечающий за конверсию. УТП и оффер — отправная точка для всей структуры посадочной страницы.